Catégorie : marques

Pourquoi les marques premium hésitent-elles encore à rentrer en marketplace ? Pour comprendre cette résistance, il faut revenir sur les craintes qui freinent les marques premium ou haut de gamme. Ce sont souvent des mythes, mais ils sont profondément ancrés. On nous répond : « Je ne veux pas voir mes produits coincés entre une paire de chaussettes et un grille-pain. » Perte de prestige, dilution de l’image, banalisation… Ces préoccupations sont…